又到了一年一度的11.11大促时节，为了让更多的达人朋友们对今年11.11的方向、玩法有较为清晰的了解，小编整理了以下政策和玩法以供大家查阅。
11.11整体营销玩法
1、主题：看见11.11新趋势，全民新主张
2、核心策略：“11.11趋势内容生产”-联动商家达人内容共建，趋势聚焦，达人围绕趋势新品、爆品进行内容生产，以短视频形式发现好物更多面，激发用户消费情绪，彰显新生代消费主张，解码品牌态度，助力创作者11.11曝光；
3、主要玩法：
“11.11百大趋势话题”：事业部X平台共建趋势话题，达人参与趋势话题进行内容生产，场景化展现趋势种草，11.11站内全域分发，享海量曝光，趣味互动再升级，提升11.11趋势种草消费；
“11.11趋势先锋pk赛”：11.11期间“达人排位赛垂榜”将升级为“趋势先锋PK赛”，参与11.11趋势内容生产活动的原创达人有资格进入PK赛，垂类原创达人围绕趋势词/品进行内容生产覆盖，平台会根据优选率、发文量及内容数据表现对原创达人进行排位，排名TOP的原创达人会获得相应的平台激励金、专属流量资源扶持和商业化合作机会。
4、活动节奏：
Ø 筹备期：9月16日-10月19日
该阶段达人围绕趋势品/词进行视频内容生产，并加挂“11.11百大趋势先锋”标签，即可参与短视频趋势内容生产活动，将有机会获得更多流量资源曝光，参与趋势先锋PK赛。
Ø 预热期：10月20日-10月31日
l “#11.11百大趋势话题”发布：达人可参与11.11百大趋势话题活动，进行趋势内容创作，获得话题流量曝光。
如何参与？：内容创作时，“投稿类型”选择”投稿至频道-““添加关联话题”-搜索想要参与得趋势话题活动。
² 注：“11.11百大趋势话题”预计在9.26号进行公布 https://mtt.jd.com/article/articleView/bf046956-3df6-485c-9e40-283926303cd6?rootId=null，请达人重点关注！！！
Ø 专场期：11月1日-11月10日
l “趋势先锋PK赛”开始： 在11.11大促即将来临之际，为了让大家的作品获得更好的流量和收益，11.11期间“达人排位赛垂榜”将升级为“趋势先锋PK赛”，垂类原创达人围绕趋势词/品进行内容生产覆盖，平台会根据优选率、发文量及内容数据表现对达人进行排位，排名TOP的达人会获得相应的平台激励金、专属流量资源扶持和商业化合作机会，趋势先锋PK赛将在前端各场景进行大流量曝光展示，增加垂类优质原创达人曝光。
【参赛资质】
已获得京东“原创视频号”认证的个人达人和机构达人；
【赛道设置】
趋势先锋PK赛一共设置6个趋势赛道-“轻松享健康、自然美出圈、潮货星势力、宅家自由派、社交新主场、悦已进化论”，各赛道下分别对照相应的品类，具体赛道和对应品类见表格。
² 注：11.11内容生产规则中，趋势内容生产方向和适用品类仅提供给达人生产方向指导，趋势先锋PK赛-趋势赛道对应品类设置则按照实际赛制进行。
【考核指标】
1、公域上线视频数量、优选率、完播率；
2、流量指标（浏览uv、进商uv、加购uv、曝光点击率、引商率等 ）；
3、交易指标（成交订单、成交金额）
【数据统计周期】
1、内容上线时间：10.20-11.10；
2、最终结果按考核指标进行排名，筛选出各赛道TOP达人进行集体亮相，预计榜单结果公布时间为11月11日晚10点（考虑数据统计时间问题，可能出现11月11日晚10点榜单无法及时公布的情况，届时会以公告形式告知大家），奖金发放时间为11月底-12月初
【可获得权益】
1、 奖励金：各赛道进入TOP排名的达人，每人将获得10000RMB创作奖励金，各赛道可获奖名额见表格；
注：每位达人仅可获得1个赛道的奖励金，最终计数以视频发文量最多的赛道计算；
2、 流量资源和生意机会：双十一期间（11.1-11.10），每日各赛道排名TOP的达人，将有机会获得专属流量资源（发现频道/发现宝藏会场/短视频会场/内容会场等）扶持、大促活动优先入场权、全站全线品牌合作推荐机会。
【基础要求】
1、达人在该期间发文整体优选率>30%，每个赛道最低发文数见表格；
2、达人需围绕平台发布的趋势词/品进行内容创作或参与#11.11百大趋势话题，并且在发文的时候需加挂“11.11百大趋势先锋”活动标签，注：如不加挂该标签，则不能参与趋势先锋PK赛竞逐。
需满足11.11短视频内容创作规则：
https://mtt.jd.com/article/articleView/bf046956-3df6-485c-9e40-283926303cd6?rootId=null
3、建议达人多制作真人出镜视频，且不可单账号多达人出镜，否则易被判为搬运，需自证；
4、横竖版视频均可，建议竖版视频，必须挂sku；
【其他注意事项】
1、奖励将通过联盟结算，各达人、机构需在奖励发放前于联盟注册账号；上榜达人可通过联盟后台查看奖金金额；
2、排位赛期间，如创作者存在违规行为（包括但不限于，发布违法或侵权内容、数据作弊、恶意抄袭等），京东将取消创作者排位资格，严重者将封号处理；
3、京东可以根据本活动的实际举办情况，对规则进行变动或调整，相关变动或调整将在麦头条发布，请达人们及时关注。
【Tips】
如何查看视频所挂商品对应的品类？
点开jd.com网页输入商品，在详情页下图红框处显示的即为品类。
Ø 高潮期：11月11日
l “短视频会场”-精选专题集锦上线：平台会针对11.11期间优质视频内容及话题进行整合，11月11日当天集中爆发；
l “11.11百大趋势先锋榜”公布：根据11.11期间“趋势先锋PK赛”评比结果，各赛道最终选出TOP创作者生成榜单进行公布。
5、流量资源曝光
1）发现宝藏会场：以发现超级资源位和互动玩法强聚流，优质11.11购物攻略全集合。参与11.11趋势内容生产活动，加挂“11.11百大趋势先锋”标签并审核通过的优选视频内容将有机会获得发现宝藏会场流量曝光；
2）短视频会场：主打一日一趋势发布，开放品牌/品类共建，通过定制化内容生产，趋势话题矩阵，带动11.11趋势种草，引领双十一趋势主张。参与11.11趋势内容生产活动，加挂“11.11百大趋势先锋“标签并审核通过的优选视频内容将有机会获得短视频会场流量曝光。此外，短视频会场针对“趋势先锋pk赛”设立专属楼层，各榜单排名TOP创作者将有机会获得专属楼层资源曝光；
3）发现场：参与11.11趋势内容生产活动，加挂“11.11百大趋势先锋”标签并审核通过的优选视频内容将有机会获得发现场流量曝光；参与11.11百大趋势话题活动，加挂“11.11百大趋势先锋”标签并审核通过的优选视频内容将有机会获得发现场流量加权曝光；
4）大促会场feeds：参与11.11趋势内容生产活动，加挂“11.11百大趋势先锋“标签并审核通过的优选视频内容将有机会获得大促会场feeds流资源曝光。
6、内容生产方向
11.11短视频趋势内容创作规则：
https://mtt.jd.com/article/articleView/bf046956-3df6-485c-9e40-283926303cd6?rootId=null
11.11短视频内容主要满足用户在双十一更好的发掘「买什么」、「怎么买」的内容主题，围绕7大趋势主张，生产趋势种草视频，并添加“11.11百大趋势先锋”标签，参与11.11各大公域场景分发及竞逐百大趋势先锋榜，获取更多公域曝光！点击上方链接了解本次11.11趋势种草视频围绕什么，创作方向、创作要求！
² 注：
1）参与11.11趋势内容生产、“11.11百大趋势话题”活动、“趋势先锋pk赛”竞逐，一定要严格围绕平台发布的趋势品/词进行内容创作，趋势品/词详见“11.11短视频趋势内容创作规则”；
2）围绕11.11趋势，参与“11.11百大趋势话题”活动、“趋势先锋pk赛”生产的短视频内容，发布时一定要加挂“11.11百大趋势先锋”标签，只有加挂此标签才能进入11.11发现宝藏会场/发现场/短视频会场/大促会场/内容会场等公域场景进行分发，所以，请达人务必添加此标签！！！！不围绕趋势品/词或者不加挂“11.11百大趋势先锋“标签的内容可在其他公域场景进行正常分发。
加挂11.11百大趋势先锋标签操作步骤：
1）使用达人账号登录达人平台进行内容创作：https://dr.jd.com/
2）内容创作-视频-预览发布，选择内容时效标签，搜索“11.11百大趋势先锋”标签后，进行勾选，提交发布。（注：一定要搜索才能找到该标签！！！）
关于优选短视频保姆级教程：
【京东短视频优选要求】https://docs.qq.com/doc/DS05ReUtTd2tNWVBu
【优选标题怎么写】https://docs.qq.com/doc/DS0x6alNSd0V3WWJv
【优选封面图怎么做】https://docs.qq.com/doc/DS09uUHphbUtSS1FT
目前发现好多达人的短视频内容都很赞，但不注意封面图美化及标题创作，导致没有打上优选标，特别可惜，希望大家在发布内容前，仔细阅读上述教程。
最后，预祝大家在11.11期间大麦！